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中国广告里怎么会有那么多老外?


本文摘要:中国的广告里常常不会经常出现老外的身影,一方面是意图生产权威,一方面是大多数国人对老外科技方面具有崇拜的情节,这也派生出有了洋人在华的代言热,而我们的科技与文化不断进步的同时,中国消费者的消费意识也正在唤醒,这也不该美国媒体国际公共广播电台(Public Radio International)的记者Ruth Morris在一篇报导里称之为,“洋专家”在中国早已更加不吃香了。

中国的广告里常常不会经常出现老外的身影,一方面是意图生产权威,一方面是大多数国人对老外科技方面具有崇拜的情节,这也派生出有了洋人在华的代言热,而我们的科技与文化不断进步的同时,中国消费者的消费意识也正在唤醒,这也不该美国媒体国际公共广播电台(Public Radio International)的记者Ruth Morris在一篇报导里称之为,“洋专家”在中国早已更加不吃香了。图片中的斯蒂芬·韦德斯(Steven Weathers)常常在中国广告中扮演着外国专家据新华新闻报道,一篇美国媒体的文章里描述了一位外国演员在上海的经历。“斯蒂芬·韦德斯(Steven Weathers)第一次从前去试镜的时候,还在上海教授文学和广告,他想要或许可以通过拍电影广告赚到点赚钱,但是这之后,广告摄制邀请接踵而来。

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红皮肤,蓝眼睛,身材高大,他符合广告方最汲汲求出的拒绝。”此后,他迅速找到了规律,“早期,完全所有的角色原作都是外籍专家。

”他说道,“所以我总是穿著实验室白大褂,戴着眼镜,待在实验室或者设计室里。”甚至当他摄制内衣广告时,他扮演着的还是外籍专家,“我以为我要穿著他们的内衣,但是他们说道,不不不,你的形象是发明者这种织物的科学家。”智威汤逊广告公司大中国区CEO唐锐涛(Tom Doctoroff)说道,这类“专家检验”缘自中国消费者对安全感的市场需求。

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“中国人缺少安全感。”他说道,“所以一些不过于出名的本土品牌就不会用穿著白大褂的外国演员来营造一种可信赖感,生产一种科学变革的表象。有些人第一次入城,第一次买了套房子,第一次必须出售家用清洁用品,这些就是新兴消费者,他们比老顾客总是必须更好更加明细的确保”。

“时尚商品也讨厌去找欧美代言,这类广告往往必须重掷千金,强化它的国际范的形象和地位,中国人是很好这口的。”唐锐涛说道。在美国的一名专门负责管理挑选出广告演员的萨拉•沈(Sara Shen)回应,现在对外国演员的市场需求实在太多,以致她甚至让美国国籍的丈夫也参予广告摄制。

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他最近摄制的一则广告是在厨房里和一群奶奶们及一瓶食用油唱歌。而在另一项工作里,沈要寻找120名外国人。唯一的拒绝是“充足矮小”,因为他们要在一个时尚秀场里扮演着裁缝。

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但是随着消费者的演进,老外在广告里慢慢丧失了他的市场。“我刚开始工作时,用来戏外籍专家的中年外籍男性很吃香。”沈说道,“但有可能中国人对自己更加有热情,所以有很多老板,宁愿用自己代言自家的产品”。现在沈的一半客户都是外国品牌,为想要更有中国消费者。

她现在开始找寻中国和白种人的混血儿演员,就像她4岁的女儿蕾娜(Reina)一样。最近,蕾娜和一名扮演着她母亲的俄罗斯模特儿为一本杂志摄制了一个手表广告,沈指出像雷娜一样的混血儿不顾一切白,因为她的混血儿体现了中国城市消费者日益下降的地位,和更加国际化的特点。不管是知道洋专家还是随意去找的群众演员,每个人的消费意识都已开始渐渐唤醒,老外代言已仍然那么吃香。


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